La marque Diesel fait sa pub sur Pornhub et YouPorn

« On va tous sur des sites comme Pornhub, vous savez ? Donc avant de vous masturber, vous pouvez peut-être vous arrêter pour jeter un oeil à nos nouveaux pantalons et chaussures. »

Une nouvelle façon de faire de la publicité, et par la même de proposer du shopping : voici ce que propose le responsable du design de la marque de vêtements Diesel, Nicola Fomichetti, qui se veut en phase avec les nouvelles habitudes des consommateurs.

Arrivé en 2014 dans la maison fondée par Renzo Rosso, l’homme de 38 ans ne cesse de bousculer les codes depuis : le (très) sexy et le digital sont au coeur de ses réflexions et de celles de ses équipes, afin de toujours plus se démarquer dans cet environnement concurrentiel féroce.

Sa dernière idée (de génie ?) en date était de faire littéralement exploser les codes de la publicité pour les ventes, en investissant des espaces et des sites qui n’avaient pas forcément de rapport avec le domaine : direction deux sites porno bien connus possédés par Mindgeek, Pornhub et Youporn !

Durant quelques jours, les fappeurs enflammés ont pu découvrir des encarts bien particuliers, qui remplaçaient les éternelles pub pour les pilules pour faire grandir le pénis, ou pour des vidéos venant d’autres sites : cette fois-ci, ce n’était ni plus ni moins que des visuels vantant les produits de la marque Diesel.

Si l’idée peut paraître folle, elle se rationalise du moment où l’on fait quelques calculs, alors qu’on sait que plus de 10 millions de personnes viennent chaque jour consulter les deux sites de vidéos X : Fomichetti l’expliquera très bien en interview, « Je me demandais quels étaient les sites les plus vus sur la planète entière ? Et j’ai réalisé que c’étaient les sites porno ! »

Pas folle la guêpe : en effet, les sites pour adultes représentent un potentiel pour les annonceurs qui n’est pas souvent (voire jamais) utilisé (un site comme Pornhub est le 64ème plus visité au monde), et lorsqu’un d’entre eux se risque à s’afficher sur ce genre de sites, les résultats dépassent souvent les espérances.

Enfin, c’est la manière également d’amener le sujet qui impacte le consommateur et les médias : dans le cas de Diesel, la « folie » apparente de Fomichetti est en fait basée sur des concepts marketing bien précis, et qui doivent faire jurisprudence par la suite.

Car quand celui-ci explique que « Ce qu’on voit dans la publicité sert juste à vendre de faux rêves, de fausses choses, la beauté impossible. Je pense que nous avons besoin d’être honnêtes. Oui c’est une pub, on vend des chaussures. Mais on le fait d’une manière intéressante« , il est certain de faire le buzz, en plus de toucher un public encore plus large qu’habituellement : du simple bon sens et un peu de culot, voilà la recette d’un marketing réussi…

D’autant plus qu’il utilise également les codes du web, afin de parler à une clientèle plus jeune : en effet, des émojis ont été placés un peu partout dans les visuels, tout comme des mentions Twitter ou des hashtags, désormais sur-utilisés un peu partout sur la Toile.
« Je voulais décoder l’idée d’une culture digitale, la façon dont nous sommes connectés […] Les emojis sont notre nouveau language, c’est comme cela que nous communiquons aujourd’hui. »

Selon les spécialistes du domaine, cette entrée fracassante de Diesel dans le monde du X aura de vraies conséquences pour la suite, et ouvrira complètement une nouvelle industrie aux annonceurs traditionnels et aux agences qui achètent de la publicité sur les sites les plus visités.