[Brève #137] Twitter va-t-il faire payer le X ?

Annoncée depuis des mois, voire des années, la monétisation de contenus Twitter pourrait transformer l’oiseau bleu en nouvel Eldorado du porno. À voir si le réseau tout public pourra saura concilier modération, liberté d’expression et pornographie.

Alors ? Arrivera ? Arrivera pas ? La monétisation de Twitter, si longtemps attendue finit par tenir de l’Arlésienne. Tout le monde en parle depuis maintenant des années sans qu’on en voit la queue. Et pour cause ; avec sa ligne très libérale concernant la modération des posts, notamment en matière de pornographie, la plateforme avait tout pour conquérir le nouveau marché de l’exhibition virtuelle, en joignant promotion et encaissement au sein du même environnement. Eh bien d’après une communication interne rendue publique par le Washington Post, Twitter serait sur le point d’implémenter une option de publication permettant de rendre payantes les vidéos que l’on partage dans ses posts, pour 1, 2, 5 ou 10 dollars, et sur lesquels la maison prélèvera évidemment une commission. Et les équipes de signaler l’inévitable usage pornographique d’un tel outil. Of course!

Ce n’est toutefois pas la première fois que tente de tutoyer le business-model des réseaux intimes tels qu’OnlyFans ou Swame. Sans grand succès jusqu’ici. Qui se souvient des Super Follows ? Ce projet, mis à jour en septembre dernier, qui promettait de monnayer l’accès à son profil, semblait déjà taillé pour damer le pion à la concurrence sur le marché des fan-clubs payant. Depuis, silence radio. D’après le centre d’assistance du réseau, la fonctionnalité est toujours réservé au « groupe de test » chargé d’en étudier la viabilité. Il faut dire que les enjeux d’un tel outil dépassent largement le cadre de la faisabilité technique. 

Il faut dire que du côté des GAFAM et leurs copains, on faisait jusqu’ici front commun contre le X. Occulté par Google, banni de Facebook et d’Instagram, interdit d’apparaître sur l’AppStore, le tout avec la bénédiction des services de paiement Visa, MasterCard et Paypal, donnant le la de la viabilité économique sur le Net, le porno, pourtant omniprésent, fait toujours figure de paria. En cause : l’impossible modération des contenus adultes soumis par des utilisateurs anonymes. C’est cette même raison qui a valu à la plateforme Pornhub le scandale et les déboires économique qu’elle connaît aujourd’hui.

Or, comme l’explicitait très bien The Verge en août dernier, ce sont précisément les difficultés de modération des contenus explicites, en particulier ceux impliquant des personnes mineures, qui ont une première fois enterré l’ambition de Twitter de se positionner sur le secteur du divertissement adulte payant. 

Mais fort d’une nouvelle direction, en la personne de l’ingérable Elon Musk, Twitter entend accéder enfin à la rentabilité. Et bien qu’on ne sache encore si le milliardaire le plus toxique du Web est à l’initiative de cette nouvelle orientation stratégique, l’intéressé se rendait justement à New York cette semaine pour rassurer les annonceurs quant à sa gestion raisonnée de sa nouvelle acquisition. Nul doute qu’il leur touchera deux mots au sujet des Paywalled Videos. Mais vu l’aversion des publicitaires numériques pour tout ce qui a trait à la pornographie, rien ne dit que la nouvelle fonctionnalité permettra effectivement aux créateurs classés X de vendre leurs produits directement sur le réseau où ils se promeuvent…