Mindgeek, propriétaire de Pornhub, YouPorn et Brazzers, se renomme Aylo !

MONTRÉAL — Les nouveaux propriétaires d’un des deux plus grands groupes de l’industrie adulte, précédemment connu sous le nom de MindGeek, ont révélé jeudi que la société s’appellera désormais Aylo.

C’est la deuxième fois que cette entreprise mère, qui chapeaute des marques renommées telles que Pornhub, Brazzers, Men.com et d’autres, change de nom. Fondée en 2004 sous l’intitulé Manwin, elle avait été renommée MindGeek en 2013.

L’annonce d’aujourd’hui intervient deux jours seulement après la nomination d’Alexzandra Kekesi au poste de Directrice de la Communauté et de la Marque pour Pornhub. Un geste largement relayé dans les médias comme une initiative visant à offrir une image plus « respectable » auprès du grand public.

Alexzandra Kekesi

Sara Bain, Vice-présidente de l’Engagement Public chez Ethical Capital Partners — le groupe d’investissement qui a racheté MindGeek en mars — a déclaré à propos de cette nouvelle identité : « Depuis mars 2023, en tant que nouveaux propriétaires de MindGeek, devenue Aylo, nous avons échangé avec nos employés et parties prenantes. Nos collaborateurs ont exprimé le besoin de repartir sur de nouvelles bases. ECP s’engage également à participer activement aux discussions qui touchent Aylo, avec l’ambition de rectifier les idées reçues et la perception du public concernant notre société. Cette nouvelle mission publique mérite une nouvelle marque. C’est une première étape, nous continuerons de promouvoir Aylo en tant que leader en matière d’innovation, de contenu adulte diversifié, inclusif, sûr et fiable. »

Kekesi a renchéri en affirmant : « Mes collègues et moi sommes fiers d’appartenir à Aylo et nous sommes impatients de développer cette marque comme une référence technologique. L’équipe Pornhub est enthousiaste de rejoindre Aylo, avec la volonté de garantir un espace sécurisé pour les créateurs de contenu vérifiés. Sous cette nouvelle bannière, nous resterons fidèles à nos valeurs fondamentales d’authenticité, d’originalité et de diversité. »

Dans sa communication sur ce changement de nom, la société a souligné que ce « nouveau chapitre » sous la direction d’ECP nécessitait une marque en adéquation avec les aspirations des employés. « Le nom Aylo symbolise un renouveau, reflétant notre dévouement à être une plateforme technologique mondiale, soutenant des créateurs et proposant du contenu sûr à des millions d’utilisateurs. »

Concernant l’origine du nom, l’équipe de direction d’Aylo a précisé : « Même si ‘Aylo’ n’est pas dans le dictionnaire, c’est pour nous une occasion de doter ce nouveau nom d’une signification propre à nos principes : innovation, contenu adulte diversifié et sécurisé. »

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