[Brève #39] Le retour du porno chic ?

Personne n’a oublié les campagnes « porno chic » de Gucci, Dior ou Tom Ford des années 90. Aujourd’hui, il semble que la tendance renaisse chez Calvin Klein, avec l’aide – entre autres – de la plastique irréprochable de Kendall Jenner.

Cette stratégie publicitaire n’est pas une nouveauté pour le styliste new-yorkais. Mais il semble que les jeunes soient de plus en plus ciblés. Fin 2015, la dernière campagne de Calvin Klein jouait sur le sexting. Le photographe Mario Sorrenti expliquait alors que sa démarche consistait à illustrer la manière dont les nouvelles générations « envisageaient la rencontre sexuelle dans un monde digital ». Autrement dit : Tinder est à la mode, autant que ça fasse vendre des fringues ! On se souvient aussi que Kendall Jenner, le célèbre mannequin, demi-sœur de Kim Kardashian, avait posé il y a quelques mois, toujours pour Calvin Klein, en compagnie d’un Justin Bieber à demi-nu, adoptant des poses à « damner tous les gays », comme le chantait Nougaro.

La dernière campagne, appelée tout simplement Erotica, fait dans la suggestion, dans le genre tout en finesse : Kendall Jenner tient à la main un pamplemousse juteux qui n’est pas sans évoquer… devinez quoi ? Quant aux actrices Klara Kristin et Abbey Lee Kershaw, elles se font photographier, respectivement en mode voyeur sous la jupe, ou carrément les deux mains dans le slip ! Enfin, sur un autre cliché, un modèle anonyme a enfilé son jean à l’envers, bien sûr sans culotte, clin d’œil appuyé à la tendance « belfie » (contraction de booty et selfie, autrement dit, un « selfie des fesses » !)…

Après tout, pourquoi les actrices porno seraient-elles les seules à montrer leur cul au monde entier ?